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3 cosas que debéis recordar de la publicidad online:
Si lo haces bien da pasta, si no ni un duro.
Si no conoces a tu usuario fracasaras.
Si quieres vender, no lo cabrees.

La publicidad en Internet es efectiva y rentable para los anunciantes y empresas. Retrasos en aceptar este hecho por las agencias de publicidad, prejuicios de especialistas en márketing y publicidad pueden generar un notable daño para las empresas, no digamos ya para un profesional que trabaja en el medio.

03a | Si es eficaz, es efectiva y rentable.

No estar preparado supone errores, despidos o simplemente que no te contraten. La información esta ahí, buscar, leer y preguntaros por que algo funciona y por que otro algo no lo hace. Estáis rodeados de publicidad online cada vez que abres un navegador, recibes el correo o habláis por el messenger. Destripar, experimentar y tener curiosidad. Lo que hagas,
hazlo bien, infórmate primero de que es lo que esta bien y lo que no.

Si no funciona, si no vende, cámbialo, empieza de cero tantas veces como sea necesario, no tienes que volver a grabar, no tienes que tirar a la basura 15000 impresos*. No tengáis miedo

Este es un medio nuevo, nadie puede deciros "esto es bueno, lo se, llevo 30 años en esto", lo que sea que sepa, la ventaja que os lleva, la adquirió probablemente en los últimos 7, 8 años a lo sumo. Si alguien os dice que lleva mas de ese rango de tiempo en este mundillo y es cierto estáis de suerte. Felicidades. Te encuentras frente a una persona que ha pasado por más evoluciones, cambios, modas, ascensos y descensos vertiginosos de los que probablemente haya pasado cualquier profesional de otro sector. Si sigue en la brecha es por algo. Intenta aprender de esa persona, lo que te pueda enseñar no lo encontraras en manuales ni en la facultad.

*Por supuesto que hay escenarios en los que los riesgos son altísimos, en los que el asegurar los conocimientos técnicos, testar y tenerlo todo de cara no implican un éxito asegurado, ahí solo la experiencia, la intuición y la suerte aseguran el éxito, pero si te encuentras en esa situación probablemente todo esto te sobra.

03b | Conoce a tu usuario

Hay quienes ven en Internet el liderazgo del mercado de Publicidad a medio plazo, y quizás no les falta razón. ¿Por qué? Por su capacidad de segmentación publicitaria, única. Por tanto se hace tanto o mas importante que en cualquier otra formula del mix de medios el conocer tu target.
Una inclusión publicitaria en un espacio incorrecto supone fracasar miserablemente y perder dinero, tiempo y esfuerzo.

03c | Respeta a tu usuario

La crisis de las punto.com trajo consecuencias muy negativas para el mercado de la publicidad en Internet. Sobrevaloración ficticia del tráfico web (hits en vez de páginas vistas, generación artificial de tráfico...), métodos agresivos de inserción (pop-ups, banners invasivos de pantalla completa...). Estás técnicas han demostrado resultados muy pobres y una creciente contestación crítica y rechazo muy alto por parte de los usuarios.
No importa lo que estéis haciendo (banners, campañas de emailing, campañas de adwords...), hacerlo siempre sobre el respeto al usuario, es el rey de la casa, es vuestro invitado.
No le fastidies, no le obligues a hacer nada que no quiera. Ganaras un clic, pero perderás un cliente y probablemente todos los que vengan detrás.
No hay publicidad más efectiva que aquella que se le propone allí donde y cuando el usuario está interesado en ese consumo específico.